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全国各地康养营地小镇选址、定位、开发类型、

发布时间:2019-11-26 16:32 作者:chaoyiauto 来源:未知 点击: 字号:

来源:搜狐精选     

近几年,国家陆续出台系列政策,

大力支持康养旅游产业发展。

未来5年,康养旅游市场将呈稳增长态势,

年复合增长率有望达到20%。

2020年市场规模将在1000亿元左右。

面对巨大发展潜力的黄金业态,

我们不防来探究下康养小镇是如何规划的。

2016—2020年中国康养旅游市场规模情况

数据来源:中商产业研究院

 

康养旅游开发模式

3大型  定方向

 
我们可以从资源、文化、服务3大层面入手,
挖掘其中所蕴含的种种元素,
并加以提炼加工成3大康养旅游类型。
 

1、资源驱动型

以自然资源为核心吸引大量游客,

依托本地资源延伸森林浴、雾浴、日光浴、

生态浴、温泉浴等产品线,

打造功能复合型度假区。

经典案例

坎昆——国际滨海养生之都

资源特色:加勒比海阳光、渐变海洋、优质白玉沙滩、玛雅文明。

打造要点:集气候养生、水疗养生、食疗、森林养生、运动养生等于一体的海滨康养体验项目+23公里度假酒店中心区提供舒适齐全的休闲度假配套。

 

莫干山裸心谷——世界级山地生态养生目的地

资源特色:顶级森林山水资源,竹海、清泉、茶林、四季山地风光。

打造要点:顶级的生态环境+以“住宿-美食-运动-理疗-娱乐”为核心的高品质养生度假目的地。

2、服务驱动型

依靠区域特色康疗资源、复合康疗、

休闲度假、观光旅游等功能为一体,

打造养生人士旅游目的地。

 

3、文化驱动型

以区域养生文化底蕴为基础,

塑造地区文化品牌,

符合养生、娱乐、休闲度假等多重功能。

经典案例

无锡灵山小镇·拈花湾——东方禅文化度假区
资源特色:禅意生活方式、东方美学的建筑与园林
打造要点:集度假、文创、演艺、养生、娱乐、会展于一体的禅生活体验目的地。
4、医养植入型
文化和自然资源不突出的区域,通过植入医疗保健产业功能,强化健康养生养老主题,以医疗服务、康复护理和养老养生为核心业态,植入大健康产业、养老养生产业、体育运动产业等,进行慢病疗养、美容保健、运动健身、休闲娱乐、养生养老度假等多功能开发。
依托适宜的气候资源、医药资源、现代中西医疗技术资源等,将优质的医疗康复咨询服务与旅游度假结合,以中西医疗、心理咨询、康复护理、医药医疗科技、医疗设备、复健器材、居家护理设备等内容为核心。一般分为以保健养生为主的疗养旅游,和以疾病疗愈为主的治愈旅游。在达到治疗目的的同时进行康复、疗养、观光、度假。
药食同源,是东方食养的一大特色。因此美食养生可以说是健康旅游中至关重要的一项内容。健康食品的开发,可以与休闲农业相结合,通过发展绿色种植业、生态养殖业,开发适宜于特定人群、具有特定保健功能的生态健康食品,同时结合生态观光、农事体验、食品加工体验、餐饮制作体验等活动,推动健康食品产业链的综合发展。

 

经典案例

大泗镇中药养生小镇
资源特色:医药文化历史悠久,历史上曾有“一街十六药铺”的盛况;千年商贸古镇、苏中特色饮食文化。
打造要点:以江苏中药科技园为核心,按照“医药养游”融合发展的定位,打造以“1+3+N”为发展体系的中医药文化、养生文化、旅游文化、餐饮文化的新空间、新平台。

 

5、养老综合型
依托区域良好的环境资源,同时拥有有一定经济实力的老年群体,通过养老社区与城镇社区相共生的平台,将医疗、气候、生态、康复、休闲等多种元素融入养老产业,发展康复疗养、旅居养老、休闲度假型“候鸟”养老、老年体育、老年教育、老年文化活动等业态,打造集养老居住、养老配套、养老服务为一体的综合性项目,为老年人打造集养老居住、医疗护理、休闲度假为主要功能的养老小镇和享老社区。带动护理、餐饮、医药、老年用品、金融、旅游、教育等多产业的共同发展。

 

经典案例

乌镇雅园——学院式养老度假特色小镇
资源特色:以“颐养天年,乐学人生”为主旨,集“养生养老”、“健康医疗”、“休闲度假”功能于一体的学院式养老度假特色小镇。
打造要点:项目以养生养老、健康医疗和休闲度假为三大主题,打造集养生居住区、颐乐学院、养老示范区、康复中心、特色商业区和度假酒店区六大板块于一体,形成“一心、一院、四区”的功能布局结构。
 

 

康养旅游区域格局

4大格局  找定位

 
我们从以下总体布局得知,
目前国内康养旅游发展主要分布在:
西南、长三角、山东及东北等,且各具特色。
 

1、东部——康养产业基础较好

包括华北京津冀三省、华东鲁苏浙沪闽、

华南的粤琼,还涵盖港澳台,

“北上广深”等一线城市均位于此,

中国经济最发达区域,康养产业基础好。

以下为东部各省康养产业状况:

 

2、东北——冰雪资源是优势 

东北三省有优质的自然生态环境,

针对东三省康养产业发展态势,

未来应继续加强医养旅游,

尝试发展运动康养,以促进多元化发展。

以下为东北各省康养产业状况:

 

3、中部——文旅康养是突破

包括华北的京津冀三省、华东的鲁苏浙沪闽、
华南的粤琼,还涵盖港澳台,
“北上广深”等一线城市均位于此,
中国经济最发达的区域,康养产业基础较好。
以下为东部各省康养产业状况:
 

4、西部——以纯粹资源康养为主导

包括四川、贵州、云南、青海、广西、宁夏、
甘肃、西藏、内蒙古、新疆、重庆、陕西等
十二省、自治区和直辖市。
拥有较为优质的康养旅游资源,
以纯粹资源康养为主导。
以下为西部各省康养产业状况:

 

康养旅游开发步骤

5步走  明路径

 
知道了3大康养旅游类型,
了解了4大区域格局;
我们可以分5步走,进行康养旅游产品开发:
 

第1步:研判区域资源开发方向

康养产业对区域资源依赖性较强,
开发中需从旅游“食住行游购娱”角度出发,
为增加游客的互动性和体验性,
可全方位与康养旅游产品结合:
 

第2步:明确开发主题和定位

应该遵循旅游发展规律和旅游市场的需求,
分层次和成体系打造相关产品,
满足多层次的康养旅游市场需求。
康养旅游产品应分为高、中、低端旅游产品:
 

第3步:整合上下游产业,

带动传统产业转型升级

提高现有产业的市场高度和发展潜力,
促进康养产业的品牌效应,
提供区别于周边市场的的产业基础,
将项目地现有产业统一向康养产业靠拢转型:
 

第4步:与新型业态联动融合发展,

打造区域康养产业集群

基于产业联动融合观,
推进和完善康养旅游产业链与产业集群,
实现区域旅游业向休闲度假旅游的发展转型,
并构建一系列“康养+”模式,
形成康养旅游多点开花的局面:
 

第5步:构建区域康养旅游共同体,

实现康养旅游全域发展

强调的是达到全面舒畅身心的目的,
充分挖掘过渡地带资源的康养价值,
将区域打造成为一个产品丰富、产业完善、
服务健全、营销多维的“康养旅游共同体”:

 


 

-END-

 

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